8月8日，歷經(jīng)7天6夜、3600多公里行程后，由甘肅省文化和旅游廳聯(lián)合川、渝、陜、寧、青五省區(qū)市文旅部門共同組織發(fā)起的甘肅文旅“環(huán)西部火車游”旅游專列“1＋5”跨省推廣營銷活動收官。其間，以“鐵路＋文化旅游”為特色的旅游專列成為甘肅文旅資源展示窗口，同時也為六省區(qū)市文旅部門、企業(yè)深入交流合作、共謀復(fù)蘇搭起橋梁。
宣傳推介 展示特色
“環(huán)西部火車游”旅游專列冠名“交響絲路·如意甘肅”，車體以甘肅文化旅游特色元素包裝設(shè)計，每到一地均引發(fā)當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)界關(guān)注，成為行進的甘肅“文旅宣傳隊”“博物館”。
在“蘭州館”觀看蘭州牛肉面制作技藝展示，在“武威館”欣賞國家級非遺項目“涼州賢孝”表演……甘肅省文化和旅游廳組織14市州和蘭州新區(qū)文旅部門、文旅企業(yè)、文藝演出團隊參加此次跨省推廣營銷活動，并在專列車廂內(nèi)設(shè)置展館，對各地特色文創(chuàng)商品、非遺產(chǎn)品、農(nóng)特扶貧產(chǎn)品進行展示推介。
步入“酒泉館”車廂，車頂飛天圖案鮮活靈動，車廂壁板上展示著敦煌莫高窟、雅丹地質(zhì)公園、夢柯29號冰川、金塔胡楊林等大敦煌旅游圈的代表性景區(qū)景點。館內(nèi)最具特色的是酒泉文創(chuàng)產(chǎn)品，敦煌紋飾滑板、九色鹿鼠標墊等琳瑯滿目。酒泉市文體廣電和旅游局副局長萬發(fā)林介紹，希望通過這些方式可以直觀展示酒泉特色文旅資源。此次我們還帶來裕固族舞蹈表演，讓大家近距離感受酒泉濃郁的民族風(fēng)情。
在“武威館”車廂，古香古色的茶室里陳列著木質(zhì)方桌、太師椅，方桌后的博古架上，“銅奔馬”擺件、以魏晉時期藻井磚“八鳥朝陽”紋飾為圖案的靠墊等各種文創(chuàng)產(chǎn)品引人注目。
甘肅慶陽旅游百事通國際旅行社董事長毛永吉說，“環(huán)西部火車游”旅游專列產(chǎn)品適合夕發(fā)朝至的旅游節(jié)奏，有助于緩解甘肅旅游旺季部分地區(qū)住宿難問題，豐富了游客選擇。
四川新旅國際旅行社總經(jīng)理嚴悅玫說，此次宣傳推介活動使川甘兩地文旅企業(yè)深入了解彼此的文旅資源和旅游產(chǎn)品線路，有利于兩地業(yè)界建立更加緊密的聯(lián)系。
共謀合作 協(xié)同發(fā)展
“環(huán)西部火車游”旅游專列走進5個省會城市，其間，甘肅共舉辦3場推介會、5場交流座談暨簽約儀式。甘肅省市兩級文旅部門、多家文旅企業(yè)，分別與五省區(qū)市文旅部門、企業(yè)累計簽署各類合作協(xié)議65份。
據(jù)了解，甘肅省文化和旅游廳2019年就已開始謀劃“環(huán)西部火車游”跨省推廣營銷活動。今年7月中旬跨省團隊旅游恢復(fù)后，甘肅省文化和旅游廳立即啟動籌備工作，推進活動開展。甘肅省委宣傳部副部長，省文化和旅游廳黨組書記、廳長陳衛(wèi)中表示，此次活動是甘肅文旅系統(tǒng)在疫情后主動設(shè)置議題、加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)步伐的具體舉措。
為進一步加強區(qū)域協(xié)作，提振周邊游市場，活動期間，甘肅省文化和旅游廳分別與四川省、重慶市、陜西省、寧夏回族自治區(qū)和青海省文旅部門簽署了《關(guān)于精準對接共同開拓周邊游市場的合作協(xié)議》，內(nèi)容包括建立經(jīng)常性對接聯(lián)系機制，共同靈活開拓周邊游市場，合力打造文旅品牌形象，支持打造“環(huán)西部火車游”品牌，共同設(shè)計研發(fā)跨省周邊游系列主題產(chǎn)品和線路，共同開展“文化旅游宣傳上列車”活動，共同提升周邊旅游消費環(huán)境，積極落實“引客獎補”系列政策等。
活動期間，包括甘肅蘭神國際旅行社、慶陽旅游百事通國際旅行社等在內(nèi)的甘肅文旅企業(yè)分別與相關(guān)省區(qū)市文旅企業(yè)簽署合作協(xié)議，涉及互送游客、共同開發(fā)“環(huán)西部火車游”產(chǎn)品等內(nèi)容。
此次活動以六省區(qū)市省會城市為主要節(jié)點，串點成線、連線成環(huán)，在旅游資源共享、線路互通、品牌共塑、客源互送、抱團發(fā)展等方面達成一系列合作。其間，筑牢朋友圈、共畫西部旅游同心圓，共同推進疫情防控常態(tài)化下西部文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為六省區(qū)市文旅部門的共識。
交流借鑒 啟發(fā)思路
當(dāng)前，發(fā)展文旅夜經(jīng)濟成為各地提振消費、促進市場復(fù)蘇的重要抓手。此次“環(huán)西部火車游”旅游專列“1＋5”跨省推廣營銷活動中，甘肅文旅行業(yè)將考察兄弟省市夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)作為重要內(nèi)容，旨在通過學(xué)習(xí)借鑒相關(guān)經(jīng)驗，為甘肅文旅復(fù)蘇、發(fā)展賦能。
夜幕降臨，成都寬窄巷子、重慶觀音橋、西安大唐不夜城等地?zé)狒[起來，人們品嘗美食、觀看文藝表演、欣賞多彩夜景……活動期間，甘肅文旅業(yè)界代表對多個知名夜游景點進行了考察。在大唐不夜城參觀結(jié)束后，蘭州市文化和旅游局副局長金小平十分感慨，她表示，現(xiàn)場的秦腔等表演受到游客喜愛，由此可見，傳統(tǒng)文化具有很大吸引力，關(guān)鍵是以怎樣的方式呈現(xiàn)。她認為，目前蘭州在黃河風(fēng)情線上已形成常態(tài)化夜間演出，但演出內(nèi)容還有些單一。除了在“吃喝玩樂”上做文章，蘭州發(fā)展夜間經(jīng)濟還要注重彰顯地方文化特色，尤其是挖掘黃河文化內(nèi)涵。
甘南藏族自治州文化廣電和旅游局副局長德合拉說，這次考察的地區(qū)文旅業(yè)態(tài)很豐富，可以滿足游客多種需求，吸引游客留下來深度體驗，對于甘南州文旅產(chǎn)業(yè)來說，打造全天候的文旅產(chǎn)品是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。
隨著“環(huán)西部火車游”旅游專列“1＋5”跨省推廣營銷活動結(jié)束，甘肅新一輪文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展隨即展開，此次推廣營銷活動的收獲將成為創(chuàng)新發(fā)展重要基礎(chǔ)。
（來源：中國旅游報）
