各地應(yīng)立足自身資源稟賦，深挖在地文化，講好特色故事；借助影視、新媒體等力量，擴(kuò)大文化影響力；積極推進(jìn)文旅融合，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文化真正成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

今年夏天，荔枝火了。從電視劇《長(zhǎng)安的荔枝》熱播到多地荔枝文化節(jié)的舉辦，再到荔枝相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，荔枝已然從一種普通水果，成為一個(gè)文化現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，這背后是文旅深度融合產(chǎn)生的積極成效。

荔枝文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。古往今來，無數(shù)文人墨客為荔枝留下了動(dòng)人的詩(shī)篇。“日啖荔枝三百顆，不辭長(zhǎng)作嶺南人”，蘇軾的詩(shī)句讓荔枝的美味與獨(dú)特魅力流傳千古；“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，杜牧的描述則賦予了荔枝神秘而傳奇的色彩。這些文化底蘊(yùn)，成為荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的肥沃土壤。如今，隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，各地深挖荔枝文化內(nèi)涵，將其與影視、旅游、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，讓荔枝文化“活”起來。

影視是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力助推器。《長(zhǎng)安的荔枝》以獨(dú)特視角講述荔枝從嶺南運(yùn)往長(zhǎng)安的故事，一經(jīng)播出便引發(fā)廣泛關(guān)注。劇中荔枝的頻繁出鏡，激發(fā)了觀眾對(duì)荔枝的濃厚興趣。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，截至6月5日，廣東荔枝成交額同比增長(zhǎng)超560%；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月以來，用戶針對(duì)“廣東荔枝”的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)143%。影視與歷史聯(lián)動(dòng)，讓荔枝從“小特產(chǎn)”邁向“大產(chǎn)業(yè)”，充分展示出影視對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大帶動(dòng)作用。

文旅融合則是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑。廣東茂名作為荔枝之鄉(xiāng)，借助荔枝文化打造了一系列旅游項(xiàng)目。荔枝主題街區(qū)、甜蜜蜜旅館、荔枝樂園等，吸引了大量游客進(jìn)行體驗(yàn)。2025年南山荔枝旅游消費(fèi)季推出6條“荔枝+”主題旅游路線，涵蓋“荔枝+體育”“荔枝+科技”“荔枝+展覽”等多個(gè)主題，深度融合“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币?，讓南山荔枝從“舌尖美味”升?jí)為“文化符號(hào)”。通過文旅融合，游客不僅可以品嘗到新鮮荔枝，還能夠深入了解荔枝文化，感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的雙贏。

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新表達(dá)。近年來，荔枝題材的文創(chuàng)產(chǎn)品日益豐富，荔枝形狀的文具、裝飾品、服裝以及荔枝文創(chuàng)雪糕、非遺荔枝雕刻等，將荔枝文化融入現(xiàn)代生活，深受消費(fèi)者喜愛。2025年6月20日，東莞大朗第四屆佳果游園薈暨非遺文創(chuàng)潮集消費(fèi)周啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)以荔枝為靈感的場(chǎng)景與非遺手作攤位吸引眾多人駐足，竹編荔籃、毛織文創(chuàng)將非遺美學(xué)與現(xiàn)代藝術(shù)碰撞，盡顯匠心，既傳播了荔枝文化，又創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益。

荔枝的火爆并非偶然，是文化產(chǎn)業(yè)深耕的必然結(jié)果。從文化破圈帶動(dòng)全民熱議，到銷售渠道革新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再到國(guó)際市場(chǎng)突破與衍生消費(fèi)興起，荔枝產(chǎn)業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。

這一現(xiàn)象也為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益借鑒。各地應(yīng)立足自身資源稟賦，深挖在地文化，講好特色故事；借助影視、新媒體等力量，擴(kuò)大文化影響力；積極推進(jìn)文旅融合，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文化真正成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在文化產(chǎn)業(yè)深耕中釋放更多潛能、創(chuàng)造更大價(jià)值。