國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）提出，豐富文化娛樂產(chǎn)品，推出特色旅游產(chǎn)品，開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品。業(yè)界人士紛紛表示，《若干措施》的具體舉措，為文化和旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)大動力，有利于推動市場的進(jìn)一步繁榮。下一步將積極落實有關(guān)要求，持續(xù)擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，豐富文旅消費(fèi)選擇，夯實繁榮文旅消費(fèi)的基礎(chǔ)。

豐富文化娛樂產(chǎn)品

《若干措施》提出，豐富文化娛樂產(chǎn)品。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，人民群眾對美好生活的向往，很多時候體現(xiàn)在對高質(zhì)量文化娛樂產(chǎn)品的需求之中，將積極豐富文化娛樂產(chǎn)品，更好滿足消費(fèi)者更高層級的文化消費(fèi)需求。

春節(jié)假期，黑龍江省累計接待游客人次、實現(xiàn)游客花費(fèi)分別同比增長18.3%、23.8%?！拔覀儗詻Q貫徹落實《若干措施》有關(guān)要求，讓文化產(chǎn)品和服務(wù)惠及更多群眾?！焙邶埥∥幕吐糜螐d資源開發(fā)處處長徐祖成介紹，春節(jié)假期，黑龍江開展“百場”活動迎新春、“百架”航班拆盲盒、“百場”演出慶新年、“百項”展覽過大年等新春系列活動，進(jìn)一步豐富了旅游休閑產(chǎn)品供給，營造了良好節(jié)日氛圍。

《印象·劉三姐》演出劇照 景區(qū) 供圖

“《若干措施》給予行業(yè)極大的發(fā)展信心?！敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕說，演出是文旅產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成，是擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的發(fā)力點(diǎn)。以演出新空間為代表的新業(yè)態(tài)，拓展了城市空間的功能性，并實現(xiàn)與商業(yè)、社區(qū)的深度對接，“演出+餐飲”“演出+商業(yè)”等新的消費(fèi)場景逐步成形。今年，演出機(jī)構(gòu)在各項鼓勵政策的支持下，將進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，融合破圈，促進(jìn)演出產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

“《若干措施》的出臺是繁榮文旅消費(fèi)的關(guān)鍵一環(huán)?！睌y程集團(tuán)副總裁秦靜說，2025年攜程將打破傳統(tǒng)旅游模式，將文化、體育、娛樂等元素融入旅游產(chǎn)品之中。攜程APP將推出“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”等套餐，借助熱門演出、影視作品、體育賽事的影響力，吸引游客前往拍攝地或演出地旅游，實現(xiàn)文化和旅游的雙向賦能。

“《若干措施》鼓勵開發(fā)具有地方文化特色的游樂項目。《赳赳大秦》旅游演藝項目正契合措施要求。”陜西文化金融投資控股（集團(tuán)）有限公司董事長龐博說，公司將圍繞陜西厚重的秦文化資源，利用平臺優(yōu)勢，開發(fā)文化旅游套餐，為游客提供一站式服務(wù)，推動《赳赳大秦》從“網(wǎng)紅”到“長紅”，讓外地游客的“流量”變“留量”，帶動陜西文化和旅游業(yè)發(fā)展。

推出特色旅游產(chǎn)品

《若干措施》提出，推出特色旅游產(chǎn)品。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，《若干措施》的落地實施，有望進(jìn)一步推動特色旅游產(chǎn)品開發(fā)，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的文旅需求，進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)潛力，持續(xù)促進(jìn)市場熱、推動消費(fèi)旺。

“《若干措施》既是推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的務(wù)實之舉，又是實現(xiàn)旅游業(yè)差異化發(fā)展的治本之策?！卑不帐×彩形幕吐糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，春節(jié)期間，六安精心策劃了六大主題700多場豐富多彩的文旅活動，通過“六安年 最中國”系列活動拉開新春歡樂序幕，讓每一位游客能在這片古老而又充滿活力的土地上，體驗一場別開生面的新春之旅。

“《若干措施》前瞻性地規(guī)劃了特色旅游產(chǎn)品的發(fā)展藍(lán)圖。具體措施中提到冰雪旅游提升計劃、避寒避暑旅居、冬日暖陽、濱海度假等特色產(chǎn)品的開發(fā)利用，充分依托我國多樣的氣候資源，兼顧四季旅游市場需求?！敝袊俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)館策展人劉峰說。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館展廳 中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館 供圖

“《若干措施》對市場起到了正面推動作用，能有效提升市場活力和參與度，激勵企業(yè)開發(fā)特色旅游產(chǎn)品。”北京研跡國際旅行社有限公司總經(jīng)理王洋說，下一步，將加強(qiáng)與國際研學(xué)旅游機(jī)構(gòu)交流合作，借鑒國際上的先進(jìn)經(jīng)驗，提高研學(xué)旅游產(chǎn)品競爭力，為推動我國研學(xué)旅游發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

“《若干措施》的發(fā)布為文旅業(yè)帶來了利好消息，也提供了全方位的支持和引導(dǎo)?！笔茁寐眯衅放七\(yùn)營部副部長王歡說，首旅旅行積極響應(yīng)政策要求，將進(jìn)一步挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新文化娛樂產(chǎn)品，持續(xù)做優(yōu)“大美中軸 首旅禮遇”“講述申遺的故事”等主題的北京中軸線文旅融合系列產(chǎn)品。

開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品

《若干措施》提出，開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品。業(yè)界人士普遍認(rèn)為，時尚國潮產(chǎn)品彰顯了人民群眾對國貨品牌的自信，相信隨著《若干措施》的落地實施，一大批時尚國潮產(chǎn)品將進(jìn)一步豐富市場供給，并走出國門，擴(kuò)大品牌消費(fèi)規(guī)模，形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

春節(jié)期間，江西景德鎮(zhèn)精心挑選了一批春節(jié)元素的陶瓷藝術(shù)品展出，展示了景德鎮(zhèn)陶瓷文化的獨(dú)特魅力。喜氣洋洋的中國紅金彩“春碗”、千姿百態(tài)的蛇年生肖瓷塑和藝術(shù)瓷盤，吸引了大批游客駐足觀賞。江西省景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局黨組書記、局長盛璟晶說，下一步，景德鎮(zhèn)將繼續(xù)秉持傳承與創(chuàng)新的精神，讓春節(jié)和陶瓷兩項非遺深度融合，讓千年瓷都煥發(fā)更加璀璨的時代光彩。

春節(jié)假期，山東各地的非遺表演、年俗活動輪番上演，泰山“助力登山機(jī)器人”、淄博酥鍋等火爆出圈，顯示出文旅市場的生機(jī)活力。山東省文化和旅游廳非遺處處長張百科說：“《若干措施》以滿足人民群眾精神文化需求、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展為重要著力點(diǎn)，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動非遺業(yè)態(tài)融合，賦能文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

機(jī)器狗在泰山測試 受訪者 供圖

“做好國潮文章，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的應(yīng)有之義。”陜西省文化和旅游廳非遺處副處長趙江瑞說，春節(jié)期間，陜西集中推出四大系列千余項的全覆蓋非遺促消費(fèi)措施，產(chǎn)品價值5000萬元，涉及893項非遺賀新春主題活動、106條非遺主題旅游線路以及非遺進(jìn)景區(qū)門票5折起減免等系列措施。下一步，陜西將持續(xù)開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品，生動講好陜西故事、中國故事。

“《若干措施》為非遺項目的保護(hù)傳承發(fā)展指明了發(fā)展路徑?！遍L春市公主嶺市龐氏滿族油茶制作技藝縣級非遺代表性傳承人林雪說，“我們將滿族油茶與滿族剪紙兩個非遺項目融合，創(chuàng)新開發(fā)了杯裝滿族油茶，食用起來更加方便快捷，讓喜歡國潮的年輕人多了一個飲品選擇。”

“《若干措施》的出臺，有助于對非遺所蘊(yùn)含文化價值的挖掘?！碧K州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院院長趙罡說，要加強(qiáng)學(xué)術(shù)理論研究，加強(qiáng)非遺研究基地、重點(diǎn)實驗室建設(shè)，圍繞非遺項目所蘊(yùn)含的文化價值開展研究，用現(xiàn)代思維闡釋傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)價值匹配。要搶占潮流話語權(quán)，鼓勵中國設(shè)計者勇于在時尚潮流中展現(xiàn)中國元素，傳遞中國聲音。