什么樣的手信更受游客歡迎？除了便攜、輕巧，能表達(dá)出送禮者的心意，還要一定程度上展現(xiàn)著當(dāng)?shù)靥赜械奈幕∮洝?/span>

近幾年，各個(gè)城市都在打造自己的手信品牌，通過(guò)它們展現(xiàn)城市深厚的文化底蘊(yùn)和活力，越來(lái)越多的手信品牌也正成為各地文旅行業(yè)的名片。比如，近日亮相2024年多哈國(guó)際書(shū)展的北京東城區(qū)“文菁手信·禮遇東城”品牌，就展示了景泰藍(lán)、雕漆、折扇等手信。其中，來(lái)自北京市琺瑯廠的精美景泰藍(lán)產(chǎn)品以艷麗的顏色、精美的工藝再一次驚艷世界。

景泰藍(lán)又稱“銅胎掐絲琺瑯”，早在元明時(shí)期，該技藝就從中東沿古絲綢之路傳入中國(guó)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展才誕生了新的本土技藝，并在明朝景泰年間達(dá)到頂峰。中國(guó)的景泰藍(lán)制作引入了傳統(tǒng)繪畫(huà)、雕刻、鑲嵌、冶金、玻璃熔煉等技術(shù)，堪稱傳統(tǒng)工藝美術(shù)的集大成者。無(wú)論是景泰藍(lán)的擺件、賞瓶，還是景泰藍(lán)的耳飾、手鐲等，都非常受游客歡迎。

成立于1956年的北京市琺瑯廠，作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地、景泰藍(lán)行業(yè)唯一的中華老字號(hào)，2019年被商務(wù)部、中宣部等共同評(píng)定為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，許多經(jīng)典制品作為國(guó)禮贈(zèng)送外國(guó)政要。

“京作硬木家具制作技藝”紅木家具的代表“龍順成”是享譽(yù)北京城的百年老字號(hào)，此次參加多哈國(guó)際書(shū)展的產(chǎn)品是“龍順成”最新上線的紅木制“魯班鎖”。魯班鎖起源于中國(guó)古代建筑中的榫卯結(jié)構(gòu)，是我國(guó)古代建筑和家具常常采用的一種特殊構(gòu)架方式。榫卯結(jié)構(gòu)互相結(jié)合、支撐，不僅牢固，而且有彈性，可承受一定的載荷，也允許產(chǎn)生一定的變形，是我國(guó)古代勞動(dòng)人民勤勞與智慧的體現(xiàn)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，幾根小小的木頭在拆合之間讓參觀者大為驚奇。

此類手信既體現(xiàn)了中國(guó)古代工匠的智慧和創(chuàng)造力，又以小見(jiàn)大、以巧見(jiàn)智，講述著中國(guó)工藝的傳承。

記者了解到，近年來(lái)，北京東城區(qū)推出了專項(xiàng)扶持優(yōu)秀文化企業(yè)的“文菁計(jì)劃”，每年度對(duì)業(yè)績(jī)突出、區(qū)域經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)顯著的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)?！拔妮加?jì)劃”提出，要支持文化內(nèi)涵豐富、行業(yè)地位突出、創(chuàng)意強(qiáng)度較高的特色文化企業(yè)。這類特色文化企業(yè)主要指的是內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、戲劇演藝以及老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目等。

東城區(qū)文化發(fā)展促進(jìn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，老字號(hào)等特色企業(yè)凸顯著東城文化底蘊(yùn)，他們往往有著較高的社會(huì)效益，東城區(qū)希望通過(guò)“文菁計(jì)劃”保護(hù)他們的研發(fā)創(chuàng)作熱情，多出精品。

還有更多的城市通過(guò)舉辦手信評(píng)比活動(dòng)、創(chuàng)新大賽，孵化、打造手信，推動(dòng)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

最近，上海啟動(dòng)了“2024上海伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)”?！吧虾０槭侄Y評(píng)測(cè)活動(dòng)”迄今已成功舉辦六屆。在去年上海市政府出臺(tái)的《上海市加強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》中，“上海伴手禮”被列為促進(jìn)消費(fèi)12條的重要舉措之一。6年來(lái)，共有374件產(chǎn)品入選“上海伴手禮”，其中既有代表上海文化高度的品牌，也有一大批上海老字號(hào)，還有不少知名潮品，更有創(chuàng)意品質(zhì)俱佳的初創(chuàng)新品牌。

今年4月舉辦的廈門文化遺產(chǎn)IP創(chuàng)新大賽以“傳承文化遺產(chǎn) 點(diǎn)亮美好生活”為主題，鼓勵(lì)參賽者圍繞嘉庚元素、成功文化、閩南傳統(tǒng)建筑等主題開(kāi)展創(chuàng)作。活動(dòng)開(kāi)放征集以來(lái)，共收到參賽作品2000多件。這些作品中，既有文具、家居、數(shù)碼、文旅手信等實(shí)物作品，還有插畫(huà)形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等平面作品。主辦方也會(huì)舉辦優(yōu)秀作品展和文創(chuàng)市集，推動(dòng)優(yōu)秀作品與廈門旅游集團(tuán)、“在廈有禮”等企業(yè)、品牌簽約合作，孵化、打造一批具有城市文化遺產(chǎn)底蘊(yùn)和特征的文創(chuàng)手信。

記者觀察到，手信的主要消費(fèi)者是年輕人。有業(yè)內(nèi)專家建議，一方面，要堅(jiān)持在手信中突出特色，如特產(chǎn)、非遺、老字號(hào)；另一方面，要堅(jiān)持手信有“品質(zhì)”更有“品位”，增強(qiáng)手信的趣味、顏值等，才能吸引年輕人的眼球。

文章轉(zhuǎn)自中國(guó)旅游報(bào)